Heute kennt sie jeder – iPod, iPhone und iPad. Die Apple Geräte sind in den letzten Jahren zu echten Lifestyle Produkten geworden und Apple ist seinem Status als Nischenanbieter, den der Konzern einmal hatte, schon längst entwachsen. Vor allem dem iPod ist es zu verdanken, dass Apple heute unter den 10 wertvollsten und wirtschaftsstärksten Unternehmen der Welt zählt – und sogar Erzrivale IBM hinter sich lässt.

Erst kurz nach der Jahrtausendwende mauserte sich Apple zum richtigen Global Player, wie man die größten der Großen Konzerne nennt. In den Jahrzehnten zuvor fristete das Unternehmen aus Cupertino, Kalifornien ein Dasein als Randerscheinung, weit abgeschlagen hinter den Konkurrenten Microsoft und IBM.

Apple Geräte fanden kaum Beachtung und die Firma hatte den Nimbus, nur Computerfreaks und Sonderlinge für sich und ihre Produkte begeistern zu können. Mit dem Wiedereintritt von Apple Gründer Steve Jobs sollte sich das jedoch jäh ändern. Er warf einige Ladenhüter aus dem Sortiment und straffte somit die Palette der Apple Produkte. Der ganz große Durchbruch gelang ihm mit dem Apple iPod, der 2001 veröffentlicht wurde. Er verblüffte Fachpresse und mp3-Fans gleichermaßen durch seine innovative Bedienbarkeit und sein simples und gleichzeitig stylishes Design. Der iPod war eine Revolution! Allein die weißen Ohrstöpsel wurden zu Lifestyle Ikonen.

Diesem Mega-Erfolg folgten zwei weitere Meilensteine: Erstens das Apple iPhone, das Smart Phone mit dem einzigartigen Apple-Display und der Tablet Computer iPad, wieder so eine Weltneuheit.

Heute hat Apple eine weltweite Fangemeinde, wie sie kaum ein anderes Unternehmen aufweisen kann. Die Apple Community besteht aus jungen, urbanen Lifestyle-Typen und jeder will eines dieser schicken, schlichten Apple Geräte. Die Konkurrenz staunt heute nicht schlecht und egal welche Geräte Apple demnächst herausbringt, wie mittlerweile üblich wird die Welt den Atem anhalten, wenn Steve Jobs mal wieder eine seiner berühmten Pressekonferenzen abhält.